中国人の若年層向けプロモーションはオンラインが大事。 実践会メルマガ#23
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こんにちは。
中国販売実践会の野村です。
今週も、有料会員サイトから一記事、ご紹介します。
今回は、中国のテレビ＆オンラインビデオ事情です。
取り組んでいる企業は取り組んでいるのですが、日本企業
は、かなり遅れていると言えそうです。
■今週のまるごと記事
【中国人の若年層向けプロモーションは
オンラインが大事。】
2010年12月 3日
TV広告費の高騰と、有効な広告の時間が限定される事もあ
り、最近欧米系企業はインターネット広告を重視しだして
いる。特に、ターゲットとなる若年層がテレビを見るより
もネットのコンテンツを楽しんでいる事からオンラインビ
デオ配信サイトがその場として注目されている。
ロレアル化粧品は、ユエサイというブランドが古臭いと言
うイメージがあることから、オンライン上で8本のプロモー
ションをこの夏始めました。3人の若い女性が出るもので、
ユエサイブランドが本来は若者向けなのとイメージを変え
ようとしているとの事。
ユニリーバ、バーガーキング、ＧＭ、フォード、クラフト
フーズ、ノキア、アンハイザーブッシュ等の大手欧米企業
によって作成されたドラマ広告シリーズが中国中に放送さ
れている。中国で最も消費力が亜ある年齢層が35歳以下で
もあり、この層がインターネットユーザーの主力でもある
ことから、ネット上でのブランディングはますます重要に
なってきている。この年齢層はテレビを余り見ない。中国
では3世代が一緒になって一つのテレビ番組を見ることが多
く、古くさ歴史ドラマやバラエティショーが放送されてい
る。
若い世代に関しても、テレビを見ることは多くなく、一方
ではＰＣを持っているからネットは楽しんでいる。そして
土豆網や、優酷、Ku6、百度ビデオチャンネルなどの無料の
オンラインビデオ配信サイトを見る。まぁこれらのビデオ
配信サイトは海賊版の温床として悪名高いサイトではある
けれど。
アイリサーチによれば、昨年オンラインビデオユーザー数
は32％も増加して3億9百万人になった。土豆網によれば消
費者がテレビからオンラインビデオに移行しているのと平
行して、広告費もテレビからネットに移ってきていると言
う。中国のオンラインビデオ向け広告市場は昨年は200億円
と2008年比で70％も増加したが、今後数年にわたり60－80
％の増加が見込まれている。
中国のＣＣＴＶやその他のテレビ局は30歳以下の視聴者を
あまり重視しておらず、その影響で若い子達はオンライン
ビデオなどをよく見る。そしてそこには欧米や韓国、日本
のドラマが無料で見ることができる。ＣＣＴＶでは外国の
番組が放送される事は滅多にない。一方では、ビデオ配信
サイトや、町の海賊版ＤＶＤ屋にはそういうコンテンツが
あふれている。たとえば"NCIS,"と言うドラマはアメリカで
放送されてから１時間後には放送される。
インベブの新メディアマネージャーは、デジタルメディア
の重要性は今後ますます高まると発言し、土豆網と共同で
ドラマを制作してバドワイザーのプロモーションを行った。
このネット広告へのシフトの背景には、テレビ広告費用の
高騰も背景にある。テレビ広告費用は今年20－40％も上昇
したが、これには上海万博の影響もあるとされる。そして
広告枠の確保も中国企業との奪い合いになっており国営企
業はしばしば優先される。その上に中国政府機関であるラ
ジオ映像テレビ管理委員会が、ゴールデンタイムの広告時
間枠を削減した。
オムニコムは、ユニリーバのオンライン広告をプロモート
しているが、ユニリーバがテレビ広告をやめる事はないが
効率的なプロモーションをするために、この8月からは整髪
剤の広告を、オンラインと地方テレビに限定して始めた。
こういう大手企業がスポンサーとなる事により、オンライ
ンのコンテンツの質も急激に改善している。
冒頭のロレアルのユエサイブランドプロモーションビデオ
も、映画並みの画質の上にしっかりとした脚本に基づいて
いる。これはWPPグループがプロモートした。
GMも優酷網と共同でプロモーションビデオシリーズを11本
作成し、シボレーでのドライブをテーマにしている。また、
このオンラインビデオを見た人は、実際のイベントのチケッ
トをもらったり、自動車そのもののプレゼントを受ける事
もある。
⇒日本企業はどうなんでしょうね？とにかくどこの企業に
聞いても広告予算が少なくて欧米にめためたにやられっぱ
なしって言うのが大半の日本企業の実態なんです。
わが家も実は個々に記される中国の仮定と同じで、嫁の
実家でテレビは見るのですがチャンネル権は基本的に妻の
母親にありますから、しょうもない抗日戦争の話とか連続
ドラマを見るときが多いですね。例外は男女のデート番組
と曲芸みたいなものです。家に帰ると、妻はテレビショッ
ピング番組しか見ないし、私達事態は日本や香港のドラマ
をＤＶＤで見ています。つまり、テレビ広告で影響を受け
ているのは私の息子と娘で、彼らの興味のあるお菓子や、
ケンタッキーの新製品は子供から教えてもらう事がありま
すが、それ以外の商品の広告は僕らに対して訴求力は少な
いのが実態です。
オンラインビデオを見る層がそのまま購買力があるかど
うかは不明なのですが、確かに中国は外国コンテンツを規
制しており、ゴールデンタイムに日本のドラマやアニメが
流れる事はありません。それが、こういう海外コンテンツ
を無料で自由に見れるオンラインビデオ配信サイトにユー
ザーが流れると言う事自体は理屈に合っています。
さて、日本企業はこういう事実を知っているか？
おそらく、大半の日本企業はまだ知りません。あまりに
も遅れているのです。テレビ広告費が高い事を嘆くだけで
何も代替案を展開しない。できない。広告代理店にもその
機能はない。無いない尽くしの日本企業の中国マーケティ
ング。
悲しいかな是が事実です。
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中国人の若年層向けプロモーションは
オンラインが大事。(12月03日)
http://www.step-to-china.com/member/20101203post-1104.html
「ガラパゴス」こそ日本のチャンス？(12月02日)
http://www.step-to-china.com/member/20101202post-1103.html
中国の消費者に見える日本企業(12月01日)
http://www.step-to-china.com/member/20101201post-1102.html
Forzieriが中国のアリペイと提携(11月30日)
http://www.step-to-china.com/member/20101130forzieri.html
何で外国企業は中国市場に疲れるんだろう？(11月29日)
http://www.step-to-china.com/member/20101129post-1101.html
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は、かなり遅れていると言えそうです。
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オンラインが大事。】
2010年12月 3日
TV広告費の高騰と、有効な広告の時間が限定される事もあ
り、最近欧米系企業はインターネット広告を重視しだして
いる。特に、ターゲットとなる若年層がテレビを見るより
もネットのコンテンツを楽しんでいる事からオンラインビ
デオ配信サイトがその場として注目されている。
ロレアル化粧品は、ユエサイというブランドが古臭いと言
うイメージがあることから、オンライン上で8本のプロモー
ションをこの夏始めました。3人の若い女性が出るもので、
ユエサイブランドが本来は若者向けなのとイメージを変え
ようとしているとの事。
ユニリーバ、バーガーキング、ＧＭ、フォード、クラフト
フーズ、ノキア、アンハイザーブッシュ等の大手欧米企業
によって作成されたドラマ広告シリーズが中国中に放送さ
れている。中国で最も消費力が亜ある年齢層が35歳以下で
もあり、この層がインターネットユーザーの主力でもある
ことから、ネット上でのブランディングはますます重要に
なってきている。この年齢層はテレビを余り見ない。中国
では3世代が一緒になって一つのテレビ番組を見ることが多
く、古くさ歴史ドラマやバラエティショーが放送されてい
る。
若い世代に関しても、テレビを見ることは多くなく、一方
ではＰＣを持っているからネットは楽しんでいる。そして
土豆網や、優酷、Ku6、百度ビデオチャンネルなどの無料の
オンラインビデオ配信サイトを見る。まぁこれらのビデオ
配信サイトは海賊版の温床として悪名高いサイトではある
けれど。
アイリサーチによれば、昨年オンラインビデオユーザー数
は32％も増加して3億9百万人になった。土豆網によれば消
費者がテレビからオンラインビデオに移行しているのと平
行して、広告費もテレビからネットに移ってきていると言
う。中国のオンラインビデオ向け広告市場は昨年は200億円
と2008年比で70％も増加したが、今後数年にわたり60－80
％の増加が見込まれている。
中国のＣＣＴＶやその他のテレビ局は30歳以下の視聴者を
あまり重視しておらず、その影響で若い子達はオンライン
ビデオなどをよく見る。そしてそこには欧米や韓国、日本
のドラマが無料で見ることができる。ＣＣＴＶでは外国の
番組が放送される事は滅多にない。一方では、ビデオ配信
サイトや、町の海賊版ＤＶＤ屋にはそういうコンテンツが
あふれている。たとえば"NCIS,"と言うドラマはアメリカで
放送されてから１時間後には放送される。
インベブの新メディアマネージャーは、デジタルメディア
の重要性は今後ますます高まると発言し、土豆網と共同で
ドラマを制作してバドワイザーのプロモーションを行った。
このネット広告へのシフトの背景には、テレビ広告費用の
高騰も背景にある。テレビ広告費用は今年20－40％も上昇
したが、これには上海万博の影響もあるとされる。そして
広告枠の確保も中国企業との奪い合いになっており国営企
業はしばしば優先される。その上に中国政府機関であるラ
ジオ映像テレビ管理委員会が、ゴールデンタイムの広告時
間枠を削減した。
オムニコムは、ユニリーバのオンライン広告をプロモート
しているが、ユニリーバがテレビ広告をやめる事はないが
効率的なプロモーションをするために、この8月からは整髪
剤の広告を、オンラインと地方テレビに限定して始めた。
こういう大手企業がスポンサーとなる事により、オンライ
ンのコンテンツの質も急激に改善している。
冒頭のロレアルのユエサイブランドプロモーションビデオ
も、映画並みの画質の上にしっかりとした脚本に基づいて
いる。これはWPPグループがプロモートした。
GMも優酷網と共同でプロモーションビデオシリーズを11本
作成し、シボレーでのドライブをテーマにしている。また、
このオンラインビデオを見た人は、実際のイベントのチケッ
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もある。
⇒日本企業はどうなんでしょうね？とにかくどこの企業に
聞いても広告予算が少なくて欧米にめためたにやられっぱ
なしって言うのが大半の日本企業の実態なんです。
わが家も実は個々に記される中国の仮定と同じで、嫁の
実家でテレビは見るのですがチャンネル権は基本的に妻の
母親にありますから、しょうもない抗日戦争の話とか連続
ドラマを見るときが多いですね。例外は男女のデート番組
と曲芸みたいなものです。家に帰ると、妻はテレビショッ
ピング番組しか見ないし、私達事態は日本や香港のドラマ
をＤＶＤで見ています。つまり、テレビ広告で影響を受け
ているのは私の息子と娘で、彼らの興味のあるお菓子や、
ケンタッキーの新製品は子供から教えてもらう事がありま
すが、それ以外の商品の広告は僕らに対して訴求力は少な
いのが実態です。
オンラインビデオを見る層がそのまま購買力があるかど
うかは不明なのですが、確かに中国は外国コンテンツを規
制しており、ゴールデンタイムに日本のドラマやアニメが
流れる事はありません。それが、こういう海外コンテンツ
を無料で自由に見れるオンラインビデオ配信サイトにユー
ザーが流れると言う事自体は理屈に合っています。
さて、日本企業はこういう事実を知っているか？
おそらく、大半の日本企業はまだ知りません。あまりに
も遅れているのです。テレビ広告費が高い事を嘆くだけで
何も代替案を展開しない。できない。広告代理店にもその
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悲しいかな是が事実です。
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中国人の若年層向けプロモーションは
オンラインが大事。(12月03日)
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「ガラパゴス」こそ日本のチャンス？(12月02日)
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中国の消費者に見える日本企業(12月01日)
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Forzieriが中国のアリペイと提携(11月30日)
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何で外国企業は中国市場に疲れるんだろう？(11月29日)
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