中国の大都市と地方都市の消費者 実践会メルマガ#021
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こんにちは。
中国販売実践会の野村です。
今週も、有料会員サイトから一記事、ご紹介します。
私は妻が地方都市出身の中国人なので、里帰りについて行っ
たりすることがあるのですが、お金持ちの人も多いんです。
地方には地方の中心都市があり、裕福な人が住むマンション
の敷地内に入れば、本当に上海と、なんら変わりません。
なんとか、そういう人たちも、狙っていきたいところです。
■今週のまるごと記事
【中国の大都市と地方都市の消費者は、
考えているほど違わない。】
2010年11月16日
Synobateという調査会社が、全国６６都市で６万８選任
を対象にした調査によると、一般にマーケティングの人が
考えているよりは、大都市の住民も地方都市の住民もその
消費性向に大きな差は無い事が解った。ゆえに大都市で進
めてきたマーケティングモデルはそのまま地方展開をする
にも有効だろうと考えられる。
人口５万人程度の都市住民の日用品費が3600元であるの
に対して、人口１００万人の都市の消費額は3900元、200万
人以上の都市では3300元、上海クラスの都市で3900元となっ
ている。
健康や運動にかける費用も、５万人規模の都市で2700元に
対し、大都市でも3000元に過ぎない。中国では健康や栄養
を重視する習慣があるが、所得水準にかかわらず全国的に
同じレベルの消費をしている。
大半の対象者が家族が最も人生で大事と回答する。大都
市住民の82%が仕事より課程が重要と答えており、５万人程
度の都市でも81％が同じ回答をしている。大都市住民の77％
が買い物のときは家族の事を考え、5万人都市の住民ではそ
れが80％になる。
大都市住民の74％が自宅で娯楽を楽しみテレビを見たり
ラジオを聴くと答え、小都市では76%が同様に答える。
ネットに関しても同じで、全国的にネットユーザーは増
加している。大都市の90后では前年比40％増加だが、小都
市でも43％も増加している。
一方では、中国経済は共産革命から1970年代までの計画
経済の時期と、その後の市場経済の時期を経験しているが、
この世代間のギャップは大きい。1950-1960年代生まれの人
は自分のお金の使い方も計画的で、いろいろなお店の値段
も比べまくる。非常に価格にシビアで、かつ商品の信頼性
が購買決定に大きく影響する。一方で80年代以降に生まれ
た人は物質的に恵まれ、有名なブランドや高品質な物は高
くてもお金を払う。そして自分が人と違う事を見せて自慢
したがる。
西武大開発などにより中国も富の分散が進んでおり、地
方都市のライフスタイルも徐々に大都市に追いつきかけて
いる。企業はこの地方の市場を狙ったマーケティング活動
をしていかなければならない。
→日本製品のターゲットも80后以降か、もしくは30台の70
后がその対象になると思います。40代以上とか高齢者を対
象にするなんて話もありますが、頑張ってくださいねとし
か答える気がしません。地方都市は2年前に上海に復帰して
からあまり見ていないのですが、確かに発展しています。
馬鹿にはできない市場になっているんですね。でも、課題
は誰がその地方都市を攻めるかなんですよね。出遅れて進
出すると、人が育っていないので任せられる人材がいない。
これが大半の日本企業の悩みなんですよね。
→まぁ、上海ですら稼げない企業が地方言っても意味無い
とは思いますが。
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■過去一週間の記事タイトル
(有料会員の方はログインして読むことができます)
タオバオのベビ－用品市場規模(11月19日)
http://www.step-to-china.com/member/20101119post-1096.html
外国企業の中国EC市場参入に関して(11月18日)
http://www.step-to-china.com/member/20101118ec-17.html
東方海洋クラブが、タオバオで販売されている
全ての自社商品が偽物と通知 (11月17日)
http://www.step-to-china.com/member/20101117post-1095.html
中国の大都市と地方都市の消費者は、
考えているほど違わない。(11月16日)
http://www.step-to-china.com/member/20101116post-1094.html
教師への"贈り物合戦"に悩む親たち(11月15日)
http://www.step-to-china.com/member/20101115post-1093.html
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なんとか、そういう人たちも、狙っていきたいところです。
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【中国の大都市と地方都市の消費者は、
考えているほど違わない。】
2010年11月16日
Synobateという調査会社が、全国６６都市で６万８選任
を対象にした調査によると、一般にマーケティングの人が
考えているよりは、大都市の住民も地方都市の住民もその
消費性向に大きな差は無い事が解った。ゆえに大都市で進
めてきたマーケティングモデルはそのまま地方展開をする
にも有効だろうと考えられる。
人口５万人程度の都市住民の日用品費が3600元であるの
に対して、人口１００万人の都市の消費額は3900元、200万
人以上の都市では3300元、上海クラスの都市で3900元となっ
ている。
健康や運動にかける費用も、５万人規模の都市で2700元に
対し、大都市でも3000元に過ぎない。中国では健康や栄養
を重視する習慣があるが、所得水準にかかわらず全国的に
同じレベルの消費をしている。
大半の対象者が家族が最も人生で大事と回答する。大都
市住民の82%が仕事より課程が重要と答えており、５万人程
度の都市でも81％が同じ回答をしている。大都市住民の77％
が買い物のときは家族の事を考え、5万人都市の住民ではそ
れが80％になる。
大都市住民の74％が自宅で娯楽を楽しみテレビを見たり
ラジオを聴くと答え、小都市では76%が同様に答える。
ネットに関しても同じで、全国的にネットユーザーは増
加している。大都市の90后では前年比40％増加だが、小都
市でも43％も増加している。
一方では、中国経済は共産革命から1970年代までの計画
経済の時期と、その後の市場経済の時期を経験しているが、
この世代間のギャップは大きい。1950-1960年代生まれの人
は自分のお金の使い方も計画的で、いろいろなお店の値段
も比べまくる。非常に価格にシビアで、かつ商品の信頼性
が購買決定に大きく影響する。一方で80年代以降に生まれ
た人は物質的に恵まれ、有名なブランドや高品質な物は高
くてもお金を払う。そして自分が人と違う事を見せて自慢
したがる。
西武大開発などにより中国も富の分散が進んでおり、地
方都市のライフスタイルも徐々に大都市に追いつきかけて
いる。企業はこの地方の市場を狙ったマーケティング活動
をしていかなければならない。
→日本製品のターゲットも80后以降か、もしくは30台の70
后がその対象になると思います。40代以上とか高齢者を対
象にするなんて話もありますが、頑張ってくださいねとし
か答える気がしません。地方都市は2年前に上海に復帰して
からあまり見ていないのですが、確かに発展しています。
馬鹿にはできない市場になっているんですね。でも、課題
は誰がその地方都市を攻めるかなんですよね。出遅れて進
出すると、人が育っていないので任せられる人材がいない。
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→まぁ、上海ですら稼げない企業が地方言っても意味無い
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外国企業の中国EC市場参入に関して(11月18日)
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東方海洋クラブが、タオバオで販売されている
全ての自社商品が偽物と通知 (11月17日)
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中国の大都市と地方都市の消費者は、
考えているほど違わない。(11月16日)
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教師への"贈り物合戦"に悩む親たち(11月15日)
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